アイスクリームパイントシールはあなたに肯定を与えるためにここにあります

Aug 09, 2023

以下にファイルされています:

アイスクリームのパイント容器のシールを含め、ブランドが迎合しないところはありません。

初めてそれに気づいたのがいつだったのか覚えていないが、この夏のある時点で、それは避けられなくなった。アザラシが私に話しかけてきたのだ。

私は足ひれのある種類のことを話しているのではありません。 つまり、1パイントのアイスクリームの蓋のすぐ下に潜んでいるものです。 歴史的に、これらのシールはアイスクリームを改ざんから守るために使用されてきました。 しかし今では、彼らは、あなたがこれから食べようとしているアイスクリームを買うことがどれほど特別であるかを伝えるためにそこにいるようです。 パイントの蓋を開けると、ほとんどの場合、グリーティング カードやハート型のキャンディーにぴったりのようなメッセージが表示されます。そして、岩の下にいる昆虫のように、サブリミナル マーケティングは重要であることを思い出させてくれます。どこにいても、暴露されるのを待っているだけです。

シールのメッセージは新興ブランドや進歩的/職人のブランドで採用される傾向があります。ハーゲンダッツのような古いブランドは通常、シールに自社の名前を叩きつけて終わりにします。 当然のことながら、ブランドがパイントの中に隠すことを選択したメッセージによって、ブランドが自社と顧客の両方をどのように見ているかについて多くのことがわかります。

Jeni'sはYogiに最も似ています —ご存知のとおり、この紅茶ブランドのティーバッグのタグには、「自分の内なる光から自分の素晴らしさを見せましょう」と勧められており、一杯の紅茶を飲むという行為を二次的な恥ずかしさの練習に効果的に変えることができます。 ヨギと同じように、ジェニズも心地よい、ほのかに見下すような不快感を求めてここにいます。 あるシールには「すべてはあなたの愛のために」と書かれています。 「私たちは、私たちにインスピレーションを与えてくれる人々、場所、文化の物語を伝えるアイスクリームを作っています」と別の人は宣言します。 「なめられ、切り取られ、そして愛されるように作られています」と3人目は言います。 欠けた？ 枯れ木の枝のように切り取られたようなものですか？ おそらく「なめられて愛されている」というのは、アイスクリームに付けるにはあまりにもきわどい感情だろうし、頭韻に黒魔術があることは神のみぞ知るだが、この文脈ではそれはナンセンスであり、これが再びヨギとの残念な比較を促している。

一方、Oatly は、オート麦ミルクのパック全体にスプレーされているのと同じ、自己言及的な流行に敏感な奇抜な雰囲気を売りにしています。 ここでは、ランダムなラッキーナンバーのイラストを、オーツ麦に関するジョークのコピーと並べて紹介します。 Halo Top のメッセージは、ケトダイエットやジム仲間のファン層に向けた犬笛です。「重労働はスプーンに任せましょう」。 ジェラート ボーイは、キャンディー ハートと資本主義のアプローチを採用しています。チョコレート チャンク ジェラートのシールには「あなたは私を溶かします」と書かれており、無料のジェラートを獲得するためにスキャンできる QR コードが付いています。 そして、「再生効果が検証された原料で作られた」唯一のアイスクリームであると主張するアレックズ社は、アリのサイズに合わせたフォントで、再生運動への貢献を詳しく説明するブロナー博士レベルの論文を印刷している。 その環境を考える戦略は、動物性物質を含まないホエーを使用してアイスクリームを製造するブランド、Brave Robot にも共通しています。「あなたは私たちのヒーローです」とアザラシは宣言します。 「このおいしいパイントを食べることで、大気中からのガソリン排出量を 1 マイル節約できました。」

これらすべてが過去数年間、ブランド、広告主、企業、そしてTED Talkの講演者が同様に「ストーリーテリング」に重点を置いてきた専制的な強調の副産物であると考えることができるとすれば、それは同様にブランドがZ世代にマーケティングするために使用する戦略を示すものである、つまりパーソナライズされたコンテンツと価値観の重視です。 これらすべてのブランドに共通するのは「あなた」です。あなたはヒーローであり、力仕事をしている人であり、愛されている人であり、アイスクリームを 1 パイント買うことで人類のために自分の役割を果たしている人です。

ブランドのストーリーを知ること、あるいはそのオーナーが、たとえば失意の弁理士などの名前と職業的背景を持った実在の人物であることを知ることが、何ら問題がないと言っているわけではありません。 そして、実際に測定可能な方法で環境と労働者の権利を気にかけていることを消費者に安心させる特定のブランドの取り組みに私は感謝しています。 また、現時点で世界はおそらく十分に悪いので、私たちは見つけられる限りどこでももっと肯定を使うことができます。

しかし、封を開ける準備ができた頃には、それ以上のマーケティングは必要ありません。 私はあなたが売っているものが好きだとすでに決めているので、それを私に売ろうとするのはやめてください。 または、アイスクリームのマーケティング部門なら誰でも理解できる言葉で言えば、「ただ落ち着くだけ」です。